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二季度家电户外广告投放量北上广位列三甲

9月14日,梅花网发布了2015年二季度家电行业的广告投放数据。该数据显示,二季度家电户外广告投放量为2798次,同比下滑37%;涉及城市20个,涉及媒体类型36个,涉及品牌/ 产品数147个。北京、广州和上海三个城市的投放量甩开其他地区城市,位居家电行业户外广告投放的前3位。

2015Q2家电户外广主要投放城市分布

在媒体类型上,2015二季度,户外和网络广告投放量占比最大,二者各占家电行业的半壁江山。但网络媒体的投放量同比实现了增长,户外媒体的投放量却下滑较为明显。

从最受家电行业广告主欢迎的媒体分布来看,家电广告在网络和户外媒体上投放集中度相对较高。而户外广告媒体类型中最受家电行业欢迎的是“候车亭广告”,占比超过3成。除此之外,电子屏广告也是家电行业热衷投放的户外媒体类型。

2015Q2家电户外广告投放媒体类型分布

广告主方面,家电品牌户外广告投放量最大的广告主为“国美电器”,个体投放量达869次,在整个市场中占比31.1%。其次为,大中电器投放占比为14.5%。另外,苏宁电器、海尔、三星、大金、格力、永乐、方太也位列户外广告投放Top10。

家电户外广告投放量TOP10品牌

家电业内人士表示:“家电的销售渠道,决定了家电行业的广告投放策略。目前,家电产品的主要销售渠道是卖场,所以卖场广告占据了广告投放的大部分,比如国美、大中、苏宁,而家电厂商直接投放广告的比重会有所下降。而卖场的消费模式越来越趋向以节假日为导向,比如818降价之类,因此引发了家电卖场广告投放在全国范围的惊人增幅。 ”

鹰目户外广告网资深顾问分析称:“当前,北上广作为全国的一线城市,其消费能力远远高于其他二三四线城市,所以说北上广仍是家电行业广告投放的重点区域。但是,从另一方面来说,在北上广市场逐渐饱和,渠道也较为发达且紧密,消费者已经度过了产品宣导阶段,甚至于在厂商和卖场的过度广告战中,对产品已经产生了麻木的心态。家电行业需要跳出一线城市市场,下沉到二三四线城市。而对于二三四级市场的消费者来说,渠道还没有完全张开,普遍属于被动型购买。因此,家电厂商和销售渠道需要完成对消费者的宣传与培育,而广告必须先行。未来,家电行业在广告尤其是户外广告投放上应越来越多地趋向于二三四线城市。”(文/张文文)